小程序將成為大陸互聯網巨頭標配

發表時間:2020-01-13 14:34

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小程序雖然是騰訊提出的概念,但與微信張小龍“慢慢來”的風格不同,後來者百度和阿里顯然要“激進”很多。百度、阿里頻繁加碼小程序,你方拋出百億紅包,我便全生態迎戰,圍繞線下場景的巨頭之爭不亞於過去的移動支付戰爭。


巨頭競逐小程序


BAT(百度、阿里、騰訊)逐漸形成各具特色的小程序生態系統。騰訊小程序生態中,除了在遊戲領域繼續保持優勢外,還在新零售和電商領域撕開了口子。百度智能小程序平台已入駐小程序數量達到了15萬個,月活躍用戶數量達到2.5億戶。百度透露會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發者,預計分成規模可以超過百億元。


阿里巴巴也在小程序賽道上放了大招,聚焦在商業和生活服務領域。阿里巴巴旗下的阿里雲、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯合發布了“阿里巴巴小程序繁星計劃”,宣布將提供20億元補貼,扶持200萬+小程序開發者和100萬+商家。阿里雲還正式發布了小程序云。


微信、支付寶和百度的小程序數量分別為230萬、20萬和10萬個,預計到2019年底會達到500萬個,這意味著小程序數量將超過原生APP成為第一應用生態。未來互聯網公司都會成為小程序公司,小程序將成為標配;小遊戲市場規模將突破200億元,超越網頁遊戲成為第三大遊戲類型;4年後,僅僅微信小程序廣告的市場規模將突破1500億元。


不足:只能完成輕量級任務


小程序為什麼這麼火?知名中國互聯網觀察者羅超認為,對超級APP平台而言,小程序幫助其更好地利用流量的溢出。在互聯網進入存量後,平台的爭奪焦點已從用戶轉移到時長,小程序正好滿足了這樣的焦點轉移。不過,目前小程序仍存在許多不足:不能滿足辦公等沉浸式場景的需求,用戶只能完成輕量級任務,特別是低頻任務;對多任務處理很不友好,用戶不論是從微信、支付寶還是百度進入小程序後,就要“用完即走”,難以在不同小程序,小程序和超級APP間切換。


預計還有超級平台加入小程序大軍


實際上,“APP+小程序”已經是一些頭部公司的標配,而一些中小型公司單純做小程序的更多。這些公司過去是無力開發和運營一個動輒投入就要幾千萬甚至幾億元的APP,但有了小程序,他們也可以擁有一個簡單的數字化工具。而微信、支付寶和百度都提供了“模塊化”的小程序開發模式,只要按照現成的模板調整一下就可以。什麼樣的小程序最容易脫穎而出?百度APP總經理平曉黎認為,契合用戶需求場景、擁有特色內容資源、功能體驗完備及開發者能夠持續穩定經營的智能小程序將獲得更大的發展空間。


除了抖音和今日頭條外,羅超預計還有超級平台將會加入小程序大軍,一是手機巨頭,此外還有桌面軟件巨頭,特別是裝機必備的安全軟件、輸入法、瀏覽器。


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